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martes, 13 de octubre de 2009

NACE REINBIZZ: DESEADME SUERTE!!!

Hola a todos! 


hoy estoy contento... ha nacido una nueva criatura: Reinbizz!!!!!


en efecto.... si habéis hecho click, comprobaréis que es mi nuevo blog... de momento comparte entradas con éste, pero en el futuro, centraré mis proyectos y comentarios empresariales en ésta nueva marca, la cual voy a lanzar como servicios de asesoramiento en proyectos estratégicos, de marketing, de desarrollo de negocio, atención al cliente, etc......


Como en el inicio de pepemoralmoreno.blogspot.com, la idea de ReinBizz es intentar aprender algo de todos los visitantes e intentar obtener el máximo número de referencias cruzadas posibles... anímate y déjame algún comentario!!


Se que cuento con vosotros para darle la máxima difusión y repercusión entre vuestros contactos, a ver si pronto empiezo a moverme como freelance para proyectos y equipos de trabajo concretos!!!!


saludos,


Pepe Moral Moreno

viernes, 9 de octubre de 2009

REMANDO EN LA MISMA DIRECCIÓN?

Hola a todos,

he estado viendo un vídeo bastante curioso sobre el equipo de remo de la Universidad de Cambridge


viene a decir un estudioso sobre el tema, que en para completar un equipo de remo hacen falta dos cualidades básicas: remar como el mejor, y remar alineado con tu equipo.

Para cada equipo de remo de 8 miembros, se presentan 40 posibles candidatos; no necesariamente siempre los 8 candidatos más fuertes individualmente son los finalmente escogidos, ya que el equipo en su conjunto es bastante superior a la suma de las partes que lo componen, o por lo menos, éso es lo que tiene que conseguir un gran Líder.

A partir de éste razonamiento, se plantean varias cuestiones clave en la Dirección de Equipos:

- aunque sea una obviedad, la selección de los integrantes de un equipo, al igual que en los equipos deportivos, debe ser responsabilidad del mando encargado de su dirección, ya que es éste quien debe marcar los objetivos, y por ende, escoger los perfiles idóneos para conseguirlos.

- no siempre los candidatos más fuertes individualmente son los que mejor encajan en los equipos; hay estupendos freelance incapaces de formar parte de equipos; es más, estoy seguro que hay auténticos fracasados en el ámbito individual que serían estupendos componentes de equipos; hay que escudriñar las habilidades de equipo de cada candidato.

- los equipos más complejos de coordinar son aquellos cuyos integrantes, además de perseguir beneficios comunes, deben perseguir logros individuales: es decir, en un equipo deportivo, normalmente cada personaje desempeña un papel, mientras que en la realidad, existirán equipos de personas cuyo puesto de trabajo cuenta con los mismos objetivos individuales, como los equipos comerciales, por ejemplo, grupos de personas que persiguen la optimización de sus ventas, cayendo incluso en picarescas o llegando a pisarse los clientes (con la consabida mala influencia para el resto del equipo).

- es responsabilidad del Líder o Jefe de equipo alinear al equipo de trabajo, motivando tanto los logros individuales como los colectivos. La motivación debe ser algo conjunto, pensando en recompensar a todo el equipo a la vez, con independencia del logro de objetivos individuales.

- es importante que los equipos tengan su rodaje, pero lo realmente importante, es que al finalizar dicho rodaje, el equipo tiene que funcionar a la perfección; el rodaje del equipo, como todo, debe tener un principio y un final, y se deben limar todas las asperezas y dejar claro la manera de trabajar conjunta e individualmente.

seguro que podéis aportar un montón más de ideas tras el visionado del video. En cualquier caso, siempre que vayamos a formar parte de un equipo de trabajo, deberemos actual como tal; de nada vale remar por nuestro lado, o no? o, vosotros qué pensáis?

Saludos,

Pepe Moral Moreno

miércoles, 7 de octubre de 2009

REINVENTANDO EL BARRIO?? - BRIXTON POUNDS


Hola a todos,

he estado leyendo algo sobre la Brixton Pound...





se trata de una nueva moneda (sí, como lo oís), que se ha creado en el barrio londinense de Brixton con paridad 1 con respecto a la libra esterlina, y que sólo se puede adquirir y utilizar en comercios del barrio adheridos al programa, con el objetivo de crear una red propia de proveedores y clientes dentro del barrio.

en todos los confidenciales se enzarzan en discusiones sobre proteccionismo, librecambismo, lo malos que son los ingleses, el follón en el pago de impuestos, etc... Sinceramente, yo soy mucho más simple y lo veo como una mera ESTRATEGIA DE MARKETING, sin más comeduras de tarro.

Y es que nadie ha hecho tanto por éste barrio desde el famoso "guns of brixton" de The Clash... siempre se le ha colgado el sanbenito de barrio marginal y canalla; pero creo que ahora la cosa puede cambiar... en un barrio, que sin duda, SE ESTÁ REINVENTANDO.

el establecimiento de una moneda propia no es más que un símbolo de identidad propia creado por un conjunto de comerciantes independientes que han conseguido que se hable de su barrio y de sus negocios en todas las partes del mundo... Si en España estamos debatiendo sobre ello, qué puede ser en el propio Londres cuando se han rellenado cientos de post, artículos y minutos de televisión sobre el tema?

Además, con esa plataforma, están consiguiendo unificar criterios para la obtención de una imagen de marca propia del barrio. Y otros beneficios son:

- establecimiento de una plataforma única para que el dinero circule por el barrio; con independencia de que se pague con Brixton Pounds o esterlinas, el tener una Bpound en tu wallet, funcionará como recordatorio de que hay que consumir en el barrio.
- permite la realización de ofertas exclusivas y programas de fidelización mediante los pagos con BPounds.
- permite crear un objeto casi de culto.... a cuántos les gustaría tener un billete de, digamos.... 6€ con la cara de marta sánchez y expedido por el Banco de Chueca (otro gran ejemplo de zona deprimida y canalla reinventada y reconvertida en barrio de culto).

Seguro que hay otros muchos beneficios, pero pienso que éstos son más que suficientes para justificar una medida, que aunque no sea tan original como a priori pueda parecer (creo que es la cuarta experiencia parecida en Inglaterra), sí que es la primera vez que se da en una zona urbana y por supuesto, con una estrategia tan vírica y con una imagen de marca tan marcada.

A mi, con independencia de opiniones macroeconómicas o financieras, la idea me gusta más que lo de los comerciantes de mi barrio, que siguen dando participaciones para el sorteo del gordo de navidad (el año pasado se superaron y vendieron papeletas para sortear un Seat Toledo), o no?, o, vosotros qué pensáis?

Saludos,

Pepe Moral Moreno

martes, 6 de octubre de 2009

Adverblog: Bravo Gustavo: Play Music Director

Buenos días a todos,

únicamente compartir con vosotros un ejemplo de advergaming espectacular (o una especie de)... puedes tirarte horas jugando; gran idea para acercar a todo el mundo a la música clásica y poner en el mapa a Gustavo Dudame; fenomenal microsite! o no? o, vosotros qué pensáis?

Adverblog: Bravo Gustavo: Play Music Director


sábado, 3 de octubre de 2009

OPERADORAS, TOCA REINVENTARSE...

Buenos días a todos;

estaba leyendo la prensa en internet cuando he visto dos artículos que me han llamado mucho la atención:



el primero de ellos trata sobre una reinvención de un negocio: ya en 1981 se hablaba en el documental que propone la noticia de la posibilidad de leer la prensa online desde el ordenador personal (tenéis que verlo); pues bien, la mayoría de los periódicos se han reinventado en esa dirección, con bastante éxito, y sin quejarse de la eliminación de barreras de entrada en el negocio que supone que cuatro chavales en su casa puedan hacer un blog a modo de periódico sin ningún tipo de coste de rotativas, estructura de personal, etc...

Pues bien, el segundo tambien trata de una reinvención de otro negocio... desde hace ya bastante tiempo se viene vaticinando que el acceso a internet sería público y gratuito... Parece ser que ahora, las asociaciones de operadoras se están quejando de competencia desleal en el caso de que, como parece, el año que viene los municipios se lancen a montar redes wifi gratuitas... sin embargo, entiendo que es una estrategia inútil, y que por pedir, que no quede, ya que me surgen las siguientes incógnitas:

- finalmente, las redes no son de las operadoras? es decir, el servicio de los municipios no tienen que prestarlo a través suyo? no se debe pagar por el uso y por el tráfico generado?
- entiendo, que como en otras ciudades en las que ya se presta el servicio, el uso de dichas redes generará un valor añadido al usuario; es decir, que si me conecto a través de la red wifi de la biblioteca pública, se debería ofrecer un portal de contenidos de la biblioteca; si me conecto desde la red del parque, deberían ofrecerse contenidos de eventos, historia del parque, etc.... Este es un buen ejemplo de City Marketing (algún día dedicaré un post exclusivo a éste tema en honor a mi amigo Santi).
- que yo sepa, la queja tiene el mismo fundamento que si se quejasen los hospitales privados porque existe sanidad pública, o los restaurantes porque existen comedores sociales....
- no deberían las operadoras de preocuparse, cosa que deberían haber hecho ya, por proponer contenidos exclusivos y diferenciadores por los que realmente mereciese la pena pagar?? (una buena plataforma de videoconferencia y llamadas a través de ip, se me ocurre...)

o es que no tienen cada vez más hogares televisión de pago pese a la cada vez más amplia oferta de televisión gratuita?

Señores operadores, dejen de quejarse, que toca reinventarse; olvídense de vendernos anchos de banda irreales, y ofrezcan valor añadido a su oferta. La reinvención tiene que ser continua, sobre todo cuando, porque como en el caso de los periódicos, desde hace tiempo, venía el lobo.... o no? o, vosotros qué pensáis?

Saludos,

Pepe Moral Moreno

jueves, 1 de octubre de 2009

MARCO, AMEDIO, SU MADRE, E INTERNET...


Hola a todos,

el otro día un ex compañero de trabajo y amiguete mío me mandó la foto que publico algo más arriba... a que es cachonda?

Más allá del chiste, la verdad es que la foto me hizo pensar un poco (ésto del blog, es lo que tiene, que siempre está uno dándole vueltas a las cosas por si se le ocurre algo que publicar); encontraría Marco a su madre por internet? probablemente, no sea el mejor medio o canal para obtener su objetivo.

La red es maravillosa, aunque últimamente no dejo de leer artículos, foros de opinión, e incluso libros y conferencias de los más afamados gurús del marketing, en los que se habla de la visibilidad en la red, de la importancia de estar en los últimos canales (feeds, facebook, marketing viral, blogs, youtube, etc...). Para muestra, el artículo http://www.puromarketing.com/66/6466/publicidad-online-internet-supera-television-reino-unido.html, en el que se dice que por primera vez en el Reino Unido, la publicidad on line supera a la de televisión.... ESPECTACULAR!!!

Sin embargo, todo ésto me plantea varias cuestiones: aparte de la consabida falta de herramientas de medición de la efectividad del marketing, en el plano del que hablamos, además, tenemos que tener claro si nuestros esfuerzos por ser visibles en la red.... valen para algo? y me voy a explicar:

Cierto que incluso yo mismo he planteado en algún post, que el coste de la publicidad y la visibilidad en internet es muy barato; éste mismo blog es totalmente gratuito... sin embargo, el tiempo que se tarda en plantear una estrategia efectiva en internet es grandísimo, y además normalmente hay que alimentar a "la bestia" a diario, cuando además, muchas veces no nos garantizamos los impactos en el público objetivo.

Antes de plantear cualquier estrategia, y lanzarnos a crear clubes de fans en internet, etc... tenemos que ver si nuestros clientes van a ver éstos mensajes. De qué nos sirve tener más de mil seguidores de nuestro blog de salud animal y en nuestro club de facebook de amantes de los animales, si nuestros clientes de piensos para vacas no han visto un ordenador en su vida?? a lo mejor es más efectivo para nuestro negocio y nuestra marca volver a hacer barajas de cartas con nuestro logotipo y repartirlas en el bar del pueblo mientras tomamos café con nuestros clientes.

Ahora más que nunca, ante el planteamiento de cualquier lanzamiento o campaña de marketing, tenemos que observar el conjunto de medios y acciones que debemos utilizar. Internet es UN CANAL, no es EL CANAL.

Uno de los razonamientos al respecto, podéis verlo en el siguiente post de uno de mis blogs favoritos: http://www.brandingpersonal.com/2009/09/estrategia-de-medios-para-tu-marca.html

No hay que perder el foco de acciones que pueden ser mucho más efectivas para nuestro negocio que adquirir un montón de seguidores de nuestro perfil de tuenti... o no? o, vosotros qué pensáis?

Saludos,

Pepe Moral Moreno